Le positionnement payant ou positionnement publicitaire consiste
en l'achat de positions dans des encarts publicitaires présents au sein des
résultats des moteurs de recherche.
Le positionnement payant représente un complément, voir une alternative,
au référencement
naturel.
L'achat des positions se fait aux enchères et le paiement aux clicks. L'enchère
la plus importante apparaîtra en tête de résultats.
Il existe deux principales régies pour mener une campagne de positionnement
payant ou positionnement publicitaire.
- Google (adwords)
- Yahoo Search Marketing Solutions (Overture)
Le positionnement publicitaire à l'avantage de fournir des positions
de manière immédiate, au sein des résultats des moteurs de recherche,
contrairement au référencement
naturel qui peut, dans certains cas, être beaucoup plus long à implémenter.
Le gain de trafic est donc immédiat. Le positionnement payant représente
ainsi une bonne solution pour lancer un site lorsque le référencement
naturel de celui ci n'est pas effectif.
Le positionnement payant sera également parfait pour soutenir le référencement
naturel d'un site lors d'opérations événementielles ou promotionnelles.
Ainsi, sur la durée, on préférera l'utiliser en complément de
référencement, notamment si le budget du site est limité. L'utilisation permanente
du positionnement payant se révélera, en général, impossible pour les
petites structures. Un référencement
naturel bien réalisé et quotidiennement entretenu apportera de meilleurs
résultats en terme de trafic et ceci pour un moindre coûts.
A noter, que le positionnement payant ou positionnement publicitaire
présente, en général, de bon taux de transformation. |
