Le référencement naturel regroupe l'ensemble des techniques qui vont
permettre d'améliorer le positionnement d'un site aux sein des résultats dit
" naturels" d'un moteurs de recherche. On entend par naturel, le positionnement
autre que positionnement
publicitaire ou positionnement
payant.
Le référencement naturel s'organise autour de
deux axes principaux :
- L'indexation des pages
- Le positionnement des pages (ranking)
Il existe une multitude de techniques à mettre en oeuvre pour permettre
l'indexation et l'amélioration du positionnement des pages (ranking) :
- Optimisation des pages : title, balise meta, mise en avant de texte, wording
- Mise en avant des mots principaux
- Modification de la structure et du linking des pages
- Réalisation de site map
- Configuration serveur
- URL rewriting
- Campagne d'échange de liens et partenariats
D'autres techniques
sont proscrites par la majorité des moteurs
- Réalisation de pages satellites
- Réalisation de site miroir
- etc…
De nombreuses agences peux scrupuleuses (voire sujet à un manque d'expertise
flagrant), obligées de fournir des résultats importants rapidement,
conseillent encore d'utiliser ces pratiques de plus en plus facilement détectées
et sanctionnées par les moteurs de recherche principaux.
Une bonne expertise du référencement naturel,
ainsi qu'une integration des process SEO dès les premières étapes
de structuration, création d'un site web suffisent pour obtenir les résultats
escomptés.
Les process SEO peuvent parfois s'avérer lourds à mettre en place
et avoir des implications multiples sur la manière de travailler, de
concevoir, de penser un site Web et son contenu. Comme tout projet, celui ci
doit donner lieu à un management des plus sérieux et s'appuyer
sur une volonté nette et franche de tous les acteurs impliqués
dans le cycle de vie du site. En général, les résultats
obtenus après un référencement naturel
justifient largement l'investissement.
Enfin, un référencement naturel n'est jamais
quelque chose de figer. Celui ci doit évoluer avec les algorythmes des
moteurs de recherche et avec les optimisations éventuelles de la concurrence.
Il nécéssite un tracking regulier du trafic provenant des moteurs,
des positions obtenues, et une vieille concurrentielle : des outils de traking
doivent donc être implémentés. Un site affichant de réelles
ambition ne pourra se contenter d'une analyse bi-annuelle comme la plupart des
propositions mises en avant par les agences. Les adaptations nécessitent,
quant à elles, une réactivité irréprochable. |
