Le référencement se compose de toutes les techniques
permettant d'augmenter et la visibilité d'un site WEB au sein
des moteurs de recherche et, accessoirement, annuaires.
On distingue deux grands types de référencement WEB :
Référencement naturel
Le référencement
naturel consiste à favoriser l'indexation et le positionnement
des pages d'un site web au sein des résultats dit "naturels"
d'un moteur de recherche.
Pour ceci, différentes techniques peuvent être utilisées.
On optimise le site de manière à augmenter sa visibilité
auprès des moteurs : mise en avant des éléments pertinent
de la page, title, balise meta,
Des campagnes d'échange de liens ou des inscriptions en annuaire doivent
être mener afin d'augmenter la popularité du site. Des partenariats
peuvent être négocier.
On peut également mettre en oeuvre des techniques peu appréciés
des moteurs comme la réalisation de site miroir ou de pages satelittes.
Cependant, un référencement naturel respectueux
des règles établies par les moteurs de recherche ne fera plus
appel à se genre de techniques qui ont souvent entraînaient une
polution des résultats et qui désormais aboutissent, en général,
à des sanctions ayant de lourde conséquence( blacklistage).
Un référencement
naturel bien réalisé est de loin la meilleure solution
pour augmenter sa visibilité et par la même son trafic à
moindre coût.
Référencement payant ou positionnement publicitaire
Cependant, dans certain cas, le positionnement
payant ou
positionnement publicitaire peut venir remplacer ou compléter
le référencement
naturel d'un site. Le positionnement
publicitaire consiste à acheter des positions dans des espaces
dédiés des résultats des moteurs de recherche. Ils existent
deux grandes "régies" :
- Google avec les adwords
- Overture (Yahoo)
Ces positions sont achetées aux enchères et se payent au click.
Le prix moyen oscille a environs 10-15 centimes le click pour une expression lambda.
Certains mots clés se disputent au delà d'un euro le click. La gestion
et la rentabilisation de ces campagnes nécéssite un suivi quotidien
et une expertise de plus en plus poussée. |
