|
|
J'ai occupé plusieurs postes de référenceur au cours de mon expérience professionnelle. J'ai été successivement :
- Référenceur - Chargé de référencement pour CVFM
- Référenceur - Chef de projet référencement pour CVFM
- Référenceur – Responsable SEO pour AOL France
|
| |
Pourquoi avoir choisi le métier de référenceur ? |
- Un métier nouveau et encore inexploité
- Une forte confiance dans le potentiel « business » offert par le Web et Internet dans son ensemble
- Travailler dans un environnement international : le web
- Etre à l’interface de l’opérationnel et du fonctionnel, du marketing et du technique
- Les possibilités d'évolution et de développement du dit métier.
- La nécessité d’une remise en question quotidienne.
- La passion du développement web.
|
| |
L'activité du référenceur |
On résume souvent l'activité du référenceur à une simple activité technique peu épanouissante.
- Audit de site : positionnement marketing, cible marketing, wording, trafic, positions dans les moteurs, environnement et limitations techniques, environnement et univers concurrentiel du site, répartition budget SEM / SEO / Affiliation, etc… Autant d’éléments à maîtriser.
- Mise en place d’une stratégie SEO en complément des autres voies d’acquisition : SEM, affiliation, Bandeau Pub, etc…
- Mise en place des optimisations à proprement parler : meta, contenu,
linking, structure, Url rewriting…. Une activité technique allant du
code source à la configuration serveur en passant par des impératifs
pouvant toucher des deals partenaires.
- Mise en place de réseaux partenaires dans le cadre de linking intersite.
- Tracking : positions acquises, développement du trafic en provenance des moteurs, détection de problèmes techniques…
- Vieille technologique : les moteurs évoluent perpétuellement et avec eux les techniques du référenceur
- Veille concurrentielle : les éléments d’optimisation qui séparent
le premier du dixième peuvent s’avérer mineures.
- Veille « business » : évolution SEM, etc…
|
| |
Référenceur - La définition officielle |
Aucune fiche ROME n’est disponible pour le moment reflétant, une fois
de plus, la méconnaissance du métier. Le référenceur lambda est un « amateur
passionné » aux yeux de l’entreprise, soutenu en cela par la « mégalopole
» de sites dédiés au sujet. Cependant la réalité terrain pousse à la professionnalisation
du métier qui aborde un tel champs d’action qu’il ne peut se résumer à «
l’amateurisme technique » et à la « passion forcenée ». L'activité SEO (Search
Engine Optimizer - Optimization) accepte de moins en moins l'approximation.
Lire à ce sujet le billet de Sébastien Billard.
En complément, je rajouterai qu’actuellement en poste au sein d’un important portail, j’interviens plus souvent sur des aspects purement stratégiques (quels produits, quels sites à t) ou sur des deals partenaires (quels contenus, modalité de livraison) que sur des aspects purement techniques.
|
|
Référenceur - Modalités de recrutement |
|
En général, les entreprises recrutent des profils BAC+2 pour un référenceur en poste en tant que « chargé de référencement » ou sans nul doute son rôle s’arrêtera à la rédaction de document d’optimisation. Les débutants sont généralement recrutés à ce type de poste.
L’accès à des points plus épanouissant nécessitera sans nulle doute un profil type Bac+4, Bac+5 orienté e-business, marketing online et ne sera, à de rare exception, disponible que chez l’annonceur soucieux d’internaliser son référencement WEB : portails, sites institutionnels, sites marchands importants…
|
| |
Référenceur - Qualités essentielles |
- Une curiosité pour la technologies et les évolutions technologiques
Search.
- Une connaissance importante du marché et fonctionnement des moteurs
- Une connaissance de l’univers Web : c’est généralement au hasard d’un
surf qu’on trouve quelques concepts intéressants du point de vue SEO.
- Une capacité d’adaptation et de compréhension rapide de l’univers d’un site. Le référenceur est en général amené à travailler sur plusieurs secteurs économiques (voyage, shopping, mode, etc…) qui lui faudra assimiler à minima pour fournir un travail utile.
- Un sens du travail en équipe : le référenceur est amené à travailler avec tous les acteurs de la vie d’un produit / site web – du chef de produit au développeur.
- Une capacité analytique aussi bien pour les phases d’audit que de suivi de trafic.
- Etre réactif : changement d’algorithme, problème technique ponctuel à déterminer, à régler…
- Connaître et comprendre les problématiques et possibilités offertes
par les activités SEM, l'affiliation, les voies d’acquisition online
en générale qui viendront, tôt ou tard, en complément de son activité.
Rentabiliser l’acquisition, comprendre les fonctionnements et calcul
d’un ROI.
|
| |
Référenceur - Le salaire |
Tout aussi anarchique que le métier est méconnu. Le salaire oscille selon
les entreprises et les fonctions que celles ci rattachent à leur poste de
SEO. A titre purement indicatif (sans critère d'expérience professionnelle)
:
- Poste type "chargé de référencement" : 20K€ / 25K€ - petite/moyenne webagency spécialisée ou non
- Poste type "chef de projet référencencement / chargé clientèle" : 25K€ - 30K€ (+ primes eventuelles) - webagency spécialisée
- Responsable BU référencement - supérieure à 38K€ (+ primes) - webagency spécialisée
- Poste Responsable SEO/SEM - compris entre 30K€ et 50K€ - "annonceur"
|
| |
Débouchés en France pour exercer cette profession |
Les postes de référenceur type "chargé de référencement" sont légions et, hélas, la plupart des webagency ne sont pas très regardantes de par un turn over très élevé.
Les postes "qualifiés" sont nettement plus rares. Cependant, de plus en plus d'entreprises internalisent cet important volet de leur developpement Web.
|
| |
Le référenceur dans l'entreprise |
Il est amené à travailler avec de nombreux profils :
- Chefs de produit
- Designers
- Commerciaux
- Achat contenu
- Editeurs
- Departement technique : chefs de projet, developpeurs, architectes,etc...
- Etc...
|
| |
| Consultez mon CV - Référenceur |
| |
| Fiche métier sur le modèle original "Chef de produit" par Laurent Leca |
| |
