| SEO : Search Engine Optimization pour l'activité,
Search Engine Optimizer pour le métier.
Métier encore méconnu, aucune définition "officielle"(ROME)
n'est disponible pour l'activité de SEO.
En Français, on parlera plus couramment de référencement
web bien que, souvent, ce terme se contente de désigner les activités
techniques liées à l'optimisation d'un site.
"L'activité ou le métier de référenceur est relativement difficile
à appréhender, dans la mesure ou il comporte des facettes relativement
différentes dans le domaine marketing, commercial et technique."
- Source : ABC
netmarketing
Le SEO, au sens stricte du terme, fait partie intégrante
du SEM (Search Engine Marketing). Cependant,
par abus de language, on parlera de SEO pour designer
les activités ayant trait au Référencement Naturel et de SEM
pour le "Paid search" ou "Positionnement Payant" (adwords...).
On retiendra donc en guise de définition que
le SEO, ou référenceur web, a pour but de promouvoir
les sites Web dont il a la charge dans les outils de recherche (moteurs
de recherche essentiellement). Contrairement à l'idée reçu,
même si les aspects techniques ont une place importante, l'activité
du SEO ne pourra s'y resumer. Ses actions ne se limiteront pas à
l'optimisation technique des pages :
- Participation active à l'élaboration / évolution
du site : détermination de catégorie, sujet à traiter
- Ciblage sémantique
- Deal partenaires : contenu et format de livraison de feeds
- Problématique de popularité
- Tracking
- Coordination Référencement Naturel / Paid Search
- Veille technologique
- Veille concurrentielle
- ...
Sauf rares exceptions, peu d'entreprises font le choix d'internaliser
leur référencement web. Cependant, il faut savoir que les
agences "sérieuses" sont rares sur le marché Français.
D'autre part, à l'usage, on se rendra compte que l'externalisation
de cette activité peu s'averer périeuse (Notamment cas de
blacklistage : Bwm, Darty, ...) et pas forcement des plus "économique"...
En complément de cette définition, je vous invite à consulter cette fiche
métier : seo
- référenceur |
